阿迪达斯净利下滑62.6%，大中华区再度负增长

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com 作者：安福市场时间：2022年10月30日

近来，运动品牌阿迪达斯发布第三季度开始成绩数据，期内，集团销售额为64.08亿欧元，添加11%，毛利率下降1.0个百分点至49.1%；营业利润率为8.8%，较2021年同期的11.7%有所缩减。第三季度实现净利润1.79亿欧元，同比下滑62.6%。

受疫情约束，阿迪达斯大中华区销售额以两位数的微弱速度下降。除大中华区外，其他商场的营收在本季度持续以两位数的速度添加。不过自9月初以来，西方首要商场消费需求下降导致库存大幅添加，估计品牌将在今年剩下时间内带来更高的促销活动。

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综合商场环境，阿迪达斯下调了全年预期。估计到2022年，全年营收将以中等个位数的速度添加（以前为中高个位数）。

回看前三季度，阿迪达斯大中华区营收始终低迷。5月初公布的2022财年一季度陈述标明收入下滑34.6%，8月披露的二季度陈述营收再度下降35%，截至最新发布的三季度开始数据，阿迪达斯在华销售额已接连六个季度负添加。品牌首席执行官曾在专访中指出，阿迪达斯在国内商场“犯了错误”，但他认为中国商场终将回归并实现添加。

现在，国内运动商场正处于品牌大乱斗时期，多方位崛起的国产品牌与高商场认可度的国际巨子不断拉扯着顾客，双方都在思考如何赢得更多受众，“不犯错”、尊重消费商场或许正是重要条件之一。

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