西南首家「ENG」，将怎样的买手店新风潮带进了百年老街？

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com 作者：安福市场时间：2023年11月19日

在成都，网红街巷不少，但本年分外受到重视的当属位于成都中心少城片区的祠堂街。这条与人民公园对望、有着三百年前史的老街，在经过焕新后摇身一变成了文明消费高地，并吸引着各类品牌在此聚集——波兰高街潮牌「MISBHV」入驻开设全球首店，本土香薰品牌「观夏」、美国知名野外品牌「Patagonia」等将西南首店落户于此……

CEO品牌观察注意到，前锋概念买手店「ENG（需求面积：300-600平方米、代表项目：昆山金鹰世界购物中心（A馆），杭州湖滨银泰in77等）」也进驻了祠堂街，近日开出品牌的西南首店，同时也是品牌的第6家门店，为这片前史街区注入了新的生机和生机。

沪上前锋买手店「ENG」入蜀

起步于上海的前锋概念买手店ENG一向致力于打造年青时髦的文明交流场所，坐落在老街区的成都新店呈现出“时髦与传统”的磕碰与交融。

据介绍，ENG将少城街景连续至店铺内，提取大街布局形状来规划室内动线、布局功能空间，实现从市井生活到购物、交际、艺术活动等的转变。

而且本着修旧如旧的规划原则，ENG成都店保留了一切原始修建结构。在外立面上，尽可能还原祠堂前史修建面貌，并辅以传统与现代资料、形状相交融的牌子、灯笼、拱门、门牌等街巷元素。

而在内部空间，ENG成都店则是以一种新、旧交融的方法来从传递在地文明韵味。比如，原有的梁柱结构和新建的金属框架结构形成整体空间架构，中心展台也以木质斗拱基座与不锈钢柜体相结合，还有木格栅与镜面屏风等等。

前卫前锋的规划师品牌组合是ENG对当下时髦文明的解读与传递。作为一个青年文明交流的全新场景，ENG致力于为寻求一线时髦体会的年青人带来更多前锋规划师品牌与世界潮流品牌。

产品方面，此次成都店录入ENG CONCEPT STORE的全新品牌矩阵，如Mugler、Ader Error、KUSIKOHC、HYEIN SEO、Namilia、Coperni等。

开业期间，ENG还携MISBHV约请规划师品牌MURD333R.FM联合打造限时创意空间以及限时POP-UP，并出售4款***单品，呈现品牌兼具抑制和大胆、趣味和标志性前卫的特质。

体会不止“买买买”

ENG是劲霸集团全资子公司，ENG别离取自三个英文单词的首字母Explore（探索）Navigate（启示）Generate（创造）。

2019年5月，ENG在上海陆家嘴中心L+Mall开出国内首家旗舰店，以Futuristic（未来感）为空间创意载体，模仿太空舱，打造一个实在（reality）与科技（science）相互磕碰、交融，极具科幻构想，近似“科幻天堂”的现代实体零售体会空间。

而后，ENG又陆续将门店开到了上海TX淮海、杭州in77、南京万象城以及北京THE BOX朝外。极具科幻构想的现代实体零售体会空间是ENG的特色。但在不同门店的空间打造上，ENG也尊重城市丰富的文明底蕴，呈现出必定的差异化。

例如，TX淮海店结合项目开放、创造性的主场气氛，以科研试验中心为概念进行空间打造，并融入了大量的艺术设备；北京店大面积运用混凝土作为主要资料，并装点清凉的不锈钢，并运用杜邦纸面发光，交融与问候传统修建方法；南京店以空间站架构连通虚拟与现实为创意原型定制金属面阶梯，从视觉与感官的两层体会，满足人们的多元购物场景，打造全新的现代实体零售体会空间。

当然，作为世界概念买手店，ENG也汇聚了国内外前锋规划师品牌和世界潮流尖品。其品牌列表上已经有近90个，包含032C、1017 ALYX 9SM、COURREGES、DIDU、DION LEE、ERL等，并仍在不断更新。值得一提的是，ENG也是***将Courreges、Mugler等品牌带入国内的买手店。

此外，ENG还与全球规划院校优异毕业生及造型师等时髦从业者们联合打造限定系列ENG Limited Collection，旨在找到舒适度与造型感的平衡，反映未来流行趋势的同时，满足多元化人群在各个场景的穿衣需求。

而抛开“买买买”的零售体会，ENG更是一个时髦与文明交互作用的舞台。据了解，ENG至今组织了数十场来自不同种族、不同范畴具有文明代表性和思维深度的世界合作。

比如，本年3月，ENG约请国内独立规划师Windowsen为ENG TX淮海店***打造了为期一个月的Haute Couture“Barbie with the Chinese Zodiac”高定艺术设备展览。该展览以我国生肖为主题，将传统和现代、东方和西方相交融，展现出了时髦规划的全新面貌。

再如，音乐也是ENG诠释青年文明的方法之一。成都店的POP-UP活动中便约请到DJ RUI、DARKLE、Drew Alexander等来打造时装和音乐于一体的派对；说唱歌手Jony J的品牌Lab.Lfe本年2月在ENG做了POP-UP；更早之前，ENG还切换成Club形状，约请来自英国音乐家Lancey Foux在此带来国内***现场表演。

除此之外，ENG也重视人权和社会运动。ENG联合WINDOWSEN、DIDU、Mugler、MISBHV、ROKH以及NAMILA推出社会公益项目“STOP ASIAN HATE”，以公益文明衫制造、访谈及捐献等联合行动，将***全数用于***亚裔社会***。

不难看出，ENG通过小众文明、艺术、音乐及科学技术等多种形式，让参与者看到更多时髦以外的叙事方法以及可能性，同时鼓舞参与者一起共享相关价值观，实现“MORE THAN A RETAIL STORE”。

小结：

这些年，国内其实涌现了不少新的买手店，予以当下重视穿衣风格独特性的年青人更多的挑选和表达自我的空间。但产品的同质化和品牌力的懦弱却成为一些买手店发展的拦路虎，在空间规划、产品、社群等方面寻求打破成为买手店品牌筑起差异化优势的重要路径。

而在ENG的身上，我们可以看到，其已不停步于零售，而是通过***立体式搭建时髦内容，营造集时装买手店+艺术展览空间+文明推广渠道的试验型新青年交流场景。这或许能够成为其他买手店品牌学习的模式。

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