思明“锵锵市集”升级“人文商业”零售招牌带动文旅商发展

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com 作者：安福市场时间：2023年03月06日

当温顺的晚风悄悄吹过鹭岛商圈，改变的灯火重新解构。3月4日，在SM新生活广场富有现代气息的广场空间，“锵锵阛阓· 迌思明”2023年思明区阛阓活动暨“山海奇遇”深山集市开集仪式隆重举行，现场展开一场“山”与“海”的对话，以阛阓活动的方法磕碰出新消费的灵感火花。

据安福家园了解，这场沉溺式的“深山集市·山海奇遇”阛阓活动，是思明区全新打造的“锵锵阛阓· 迌思明”系列活动的首秀。作为思明区“阛阓经济”的重要推手，“锵锵阛阓· 迌思明”系列活动将在本年全年有主题、有策划地推进，充沛利用城市空间，进一步激活商圈经济，带动文旅商全面展开。

唤醒

“烟火”阛阓强势回归

“春风吹又生……”挺过“严冬”的零售商圈，在2023年迎来了商场的复苏。本年春节期间，厦门市17家大型购物中心销售额合计超亿元，同比增加11.3%，这充沛表明消费商场已呈现回暖行情。

消费商场回暖，离不开政府的活跃引导。本年开年以来，由思明区策划的2023“幸福生活·好运思明”购物节推出了“福鹭新年”“跨年狂欢”“元宵游园”等系列活动，发放百万元新春消费补助，整合辖区各大商圈力气“花式促消费”，包括万象城、中华城、磐基中心等数十家商超通过举行特卖会、满减打折、派送消费券、抽红包等多种方法打造全民消费狂欢盛宴，使思明区新春消费商场继续火热，力促商贸业喜迎“开门红”。

消费热潮涌来时，主题阛阓如同一颗颗生命力顽劲的草籽，在思明区各大街巷、商圈唱响“春天的故事”。据统计，2022年以来，思明区累计举行阛阓活动近百场，集中散布在中华城、宝龙一城、SM商圈、山君城、沙坡尾等地。2023年以来，已有多场主题阛阓带给市民游客全新的消费体会；一起，本年3月至5月的各主题阛阓“集结令”纷纷下发，消费商场繁荣程度可见一斑。

就拿本次“深山集市·山海奇遇”阛阓活动来说，其由SM厦门与依文·手艺坊一起打造，聚集女人群体，将来自深山的民族手艺艺展现给滨海厦门，一起融入闽南特有的女人文明表达，带来“山”与“海”的文明磕碰。

改变

从粗豪展销到精美制胜

不同于“地摊经济”，新锐、时髦、潮流……主题阛阓的时髦标签及其呈现出的“井喷式”增加，让商家尝尽“甜头”。记者了解到，主题阛阓已成为商圈营造爆点、吸引人气的重要方法。

“去年疫情期间，聚集美食主题的阛阓活动，直接为项目带来了两位数的成绩增加率。” SM福建区企划经理翁月明说，阛阓对进步用户黏性、提高消费体会感起到了活跃的促进作用。比方2022年12月18日，在SM三期展开的“城市串门方案”阛阓，商户数达47个，阛阓日均客流8万人次，网上曝光量超130万。

通过一段时间的“野蛮成长”，阛阓也悄悄地“脱胎换骨”，从最初的群众阛阓、粗豪展销，展开到现在的聚集小众、精美制胜。本次“深山集市”组织方依文中国手艺坊相关负责人徐峥介绍，阛阓脱胎于云贵粗暴的山间阛阓，落地到都市后，其逐步构成独有的“沉溺式美学打卡氛围”。

翁月明也感触到了阛阓的质量改变：“现在的阛阓更契合现代商业的展开特点了。”

当然，阛阓带动的不仅仅是消费，还有就业、增收。“深山集市”里的一名绣娘杨哲菊告知记者，通过阛阓，她的蜡染、绣品不再沉没于深山，每年能赚取几万元以补助家用。

突破

“锵锵阛阓”抢先“开锣”

不过，蓬勃展开的“阛阓经济”，其实仍处于“初级阶段”。记者了解到，眼下阛阓质量良莠不齐，更存在着商业化方式不够成熟、产品同质化、标准专业性不足等一系列限制阛阓展开的问题。

那么，阛阓该怎么完成突破性的展开呢？思明区对此进行了活跃的探索。为全面展现思明区文明、美食、特征产品、非遗体会、民俗演艺等内容，完成个性化、多元化、创新化的阛阓经济文明，推进商圈、街区“破圈走红”，“锵锵阛阓· 迌思明”阛阓品牌应运而生。

“咱们将通过展开‘锵锵阛阓· 迌思明’系列阛阓活动，推进区街联合打造‘一街一品’阛阓活动，鼓舞展开常态化、定制化等不同方法的阛阓主题活动，培养阛阓IP。”思明区商务局相关人士表明，接下来将活跃协调各部门，出台相关政策，大力支持商超阛阓活动；依托“锵锵阛阓· 迌思明”品牌，开发特征阛阓，推进夜间经济展开，提高区域消费活力，晋级“人文商业”零售招牌，促进文旅商融合展开。

布局

解锁多元化消费场景

不仅如此，未来，思明区将进一步引导阛阓主题方向，使其真正成为“多元化消费”的文明表达载体。

针对中华城、磐基、SM二期、SM三期、宝龙一城等举行阛阓频次较高、举行经验丰富的场所，思明区将对标北京、上海等国内阛阓展开较为成熟的城市，引进阛阓标杆品牌，提高一批阛阓的规模、质量，培养阛阓经济品牌，打造“引流强、标杆性、常态化”的阛阓示范点。

对中山路步行街、筼筜咖啡一条街、鼓浪屿工艺美院、果壳街区、后江in象、嘉禾粮库等有举行阛阓经验、意向较强的场所方，思明区将推进一批主题阛阓的策划展开，结合商圈、文创空间自身特征，活跃推进场所方联动企业展开阛阓货摊招商，融入健身、宠物、休闲等消费新场景，解锁阛阓新玩法。

思明区还将安身本地特征，如前埔南社区、鼓浪屿龙头社区、环岛路等，在现有文创空间、社区场所、景点公园等契合或举行过阛阓的场所方，探索推进开发一批创意主题阛阓，打造更多让市民游客享用的城市空间，让阛阓经济场景融入社区和百姓生活之中。

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